传统营销范式终结：Dochase推出RETAIN AI，将广告部署周期压缩至分钟级

对于尼日利亚的传统营销机构而言，从策略制定、受众研究到最终媒体投放，通常需要两到四周的时间。然而，在拉各斯地标活动中心（Landmark Event Centre）的一个周六晚间，程序化广告先驱Chibuike Goodnews站在挤满了该国顶级创意总监和品牌高管的会场中，正式宣告这一时间线已成历史。

在2026年品牌奖（Brandcom Awards 2026）上发表演讲时，作为广告技术公司Dochase创始人兼执行董事的Goodnews发布了RETAIN AI。这是一款自主人工智能营销代理，旨在将数周的 Campaign 策划、创意制作和跨平台媒体购买工作压缩至几分钟内完成。

此次发布标志着Dochase发展的关键转折点。该公司将于今年11月迎来十周年庆典。在过去十年中，Dochase致力于构建利用机器学习自动化非洲各地广告展示的程序化基础设施，如今正向上游延伸，进军代理式人工智能（Agentic AI）领域。

不仅仅是界面：拥有十年数据背板的智能代理

“RETAIN AI是一个智能代理。它就像拥有一位天才般的年轻毕业生为你工作，它会从经验中学习并不断自我优化。”Goodnews在活动间隙的新闻发布会上对记者表示。

随着生成式AI工具在全球市场泛滥，行业质疑者纷纷追问：新的营销平台是否只是包裹在现成基础模型之上的薄层界面？当被问及RETAIN AI与基本的复制粘贴式图像生成器有何区别时，Goodnews指出了Dochase拥有十年历史的程序化数据后盾。

用户无需精心设计复杂的提示词，只需在RETAIN仪表板中输入产品网站链接和社交媒体账号即可。引擎会自动抓取并分析产品信息，识别目标市场，描绘出四种截然不同的理想客户画像，解析其购买心理，并推荐实现转化所需的具体信息内容。

“任何人都可以搭建仪表板，但你能搭建‘学习’能力吗？你能搭建快速改进和智能反馈吗？不能。”Goodnews强调，“在Dochase，我们触达互联网上约98%的人群，并拥有连接所有人的专有技术。RETAIN正是依托于此，覆盖互联网上的每一位用户。”

据Goodnews介绍，该分发网络目前涵盖尼日利亚超过5,500万互联网用户以及全球约10亿人的数据触点，并与Google和Meta等生态系统建立了合规与安全合作伙伴关系。

打破科技巨头的定价壁垒，赋能中小企业

RETAIN AI商业Pitch的核心支柱之一，是打破长期以来将中小型企业主（SMEs）排除在严肃数字广告之外的财务门槛。

在一个饱受通货膨胀和外汇波动影响的经济体中，有效的客户获取主要仍由资金雄厚的成熟企业垄断。Goodnews认为，RETAIN AI解决了一个全球大型科技平台所忽视的市场失灵问题。

“广告一直被视为大品牌的专属游戏。企业主们认为：‘如果我要投放广告，可能得投入十万甚至一百万奈拉。’”他解释道，“但在Retain上，你只需低至3万或5万奈拉即可开始运行你的广告活动。”

该平台不再让有限的预算浪费在广泛且未校准的曝光上，而是严格针对高意向目标进行投放。“Retain并非声称我们在向所有人做广告。Retain会识别你的目标客户并推送广告。如果5万奈拉需要10天才能触达100人，Retain会继续寻找，直到找到他们为止。”Goodnews补充道。

为代理机构“注入类固醇”，而非取代

在传统和数字广告巨头齐聚的场合发布端到端自动化营销机器，不可避免地引发了关于去中介化的担忧。如果企业主只需输入URL即可在几分钟内部署多渠道Campaign，为何还要支付代理机构的服务费？

Goodnews坚决反驳了Dochase旨在蚕食代理机构的观点，他将该软件定位为运营倍增器。

“你们不是在与代理机构竞争吗？”他反问，“我说不是。我们为代理机构带来了千倍的效率提升。”他指出，“通常，你需要深入互联网、进行访谈，并在线下不同存储库中获取数据。Retain已接入所有这些数据源，将其汇聚给你。Retain会说：‘嘿，我要让你如虎添翼，让你在极短时间内完成所有这些工作。’”

为了吸引成熟企业，Dochase构建了专门的代理机构层级，具备白标（White-label）功能，允许大型代理机构将底层AI基础设施重新品牌化为自己的专有客户端，而小型机构则可使用标准界面以大幅缩短周转时间。

接受现实：消费者更在乎共鸣而非生产方式

面对业界对合成媒体能否真正打动非洲消费者的疑虑，Goodnews认为公众早已超越了这一辩论阶段。他指出TikTok和YouTube上AI生成故事和短视频系列的普及现象，强调终端用户关心的是共鸣，而非制作手段。

“几年前，你可能会说：‘我知道这个故事是AI生成的，我不会看。’但事实是，那些做出最终决策的真实消费者已经接受了AI提供的内容，只要你传达了正确的信息。”他说。

回顾多年前程序化广告购买引入尼日利亚时引发的焦虑，Goodnews警告营销专业人士，抵制自动化无异于选择马匹而非汽车。随着AI像模糊一流大学与三流大学学生界限一样，抹平了行业执行层面的基准差异，幸存下来的从业者将是那些从体力劳动转向战略指挥的人。

展望2027：下一代广告技术管线

展望未来，Goodnews透露Dochase正在构建下一波广告技术管线。即将推出的产品聚焦于游戏内广告、自动用户生成内容（UGC）以及高管归因工具，旨在赋予CMO和机构负责人对每一笔支出颗粒度的问责能力。