零售CEO们观察到一个假日悖论：尽管消费者感到焦虑，但仍愿意在即将到来的假日季节中消费。Dollar General CEO Todd Vasos在高盛零售会议上表示，尽管美国消费者面临持续的通货膨胀压力，仍在继续消费。咨询公司AlixPartners预测，2026年假日季销售将增长4%至7%。尽管57%的美国人表示生活状况比去年更糟，许多人仍认为自己应该减少支出。Vasos指出，收入超过10万美元的家庭正在从沃尔玛等竞争对手转向Dollar General，而年收入4.5万美元或以下的消费者则在每次购物中购买更少的商品。Macy's CEO Tony Spring表示，面对谨慎的消费者，Macy's正在加大对门店的投资，增加员工数量，优化商品组合和供应链。